سفر به آمریکا: برند هالیستر (Hollister)؛ برند نوجوانان آمریکایی - اینمن

اگر علاقمند به دریافت خدمات ویزای آمریکا هستید با ما همراه شوید، با مجری مستقیم تور آمریکا از نیویورک، واشنگتن، لس آنجلس، سان فرانسیسکو و لاس وگاس دیدن کنید و بهترین تجربه سفر را داشته باشید.

برند هالیستر(Hollister)، یک برند فراوری پوشاک آمریکایی معروف است. کمپانی هالیستر که متعلق به شرکت ابرکرامبی و فیچ (A&F) می باشد در سال 2000 یعنی 18 سال پیش با هدف فراوری پوشاک گروه سنی 14 تا 18 سال تاسیس شد. این برند جدید به منظور فراوری پوشاکی با قیمت پایین تر و به صرفه تر از قیمت پوشاک برند مادر یعنی برند ابرکرامبی و فیچ تاسیس شده بود. در واقع A&F قصد داشت تا مشتریان خود را در بین مردم طبقه متوسط افزایش دهد. کمپانی ابرکرامبی و فیچ عظیمترین مالک فروشگاه های زنجیره ای در آمریکا است. این کمپانی پیروز فراوری کننده سه برند زیر است.

کمپانی ابرکرامبی و فیچ یک تاریخچه ساختگی جالب برای این برند ایجاد کردند. این تاریخچه، سراسر زندگی پرهیجان موسس ساختگی این برند را در بر می گیرد. البته A&F پس از مدتی به ساختگی بودن این تاریخچه اعتراف کرد و دلیل استفاده از این دروغ را جذب نوجوانان و جوانان برای استفاده از این برند با استفاده از این تاریخچه هیجان انگیز عنوان کرد. هر چند که مخاطبان این برند محبوب توجهی به ساختگی بودن این تاریخچه نداشتند و بیشتر هیجان زندگی جان هالیستر آن ها را جذب کرد.

برند هالیستر که دفتر مرکز آن در اوهایو واقع است، بیشتر بر روی فراوری لباس های مخصوص مناطق استوایی و آفتابی متمرکز است. این برند محبوب در سال 2009 دومین برند محبوب نوجوانان در آمریکا شناخته شد. در عکس زیر تاریخ تاسیس این برند بر روی پوستر تبلیغاتی آن 1922 قید شده است.

در سال 2009 دیوید کپس مشاوره حقوقی A&F داستان اصلی برند هالیستر را در روزنامه لس آنجلس تایمز چاپ کرد. او گفت که نام هالیستر ارتباطی به شهر هالیستر در کالیفرنیا ندارد و هالیستر نام ساختگی مایک جفری مدیر عامل A&F در سال 2000 بوده است. و به دلیل جذب جوانان و نوجوانان به محصولات این برند این داستان مهیج ساخته شده است.

تاریخچه جذاب جفری برای هالیستر

جان هالیستر در قرن نوزدهم در ایالت مین آمریکا زندگی می کرد. او جوان پر شور و فعالی بود. جان عاشق شنا در آب های سواحل زیبای ایالت مین بود. او زندگی در شهرهای عظیم آمریکا را کنار زد و یک قایق بادبانی خرید و به اندونزی (در قرن نوزدهم اندونزی مستعمره هلند بوده است) سفر کرد و در آن جا یک مزرعه کائوچو خرید. او در جوانی عاشق زنی به نام متا شد. او با متا ازدواج کرد و متا و جان پس از ازدواج قایق بادبانی خریدند و دیدن زیبایی های اقیانوس آرام رفتند.

او و همسرش در سال 1919 برای زندگی و سکونت به لس آنجلس رفتند. متا و جان صاحب فرزندی شدند و نام او را جان نهادند. آن ها در ساحل لاگونا مغازه ای باز کردند و به فروش جواهرات، پارچه ها و اجناس وارداتی پرداختند. هنگامی که جان پسر به عنوان جانشین، اداره کسب و کار پدر را به دست گرفت، پوشاک و لوازم پیکنیک را نیز به اجناس مغازه ارثیه ای اضافه کرد (جان پسر خود یک موج سوار حرفه ای بود). کم کم کسب و کار جان به یک برند دنیای تبدیل شد.

این بود تاریخچه هیجان انگیز و ساختگی مایک جفری برای این برند محبوب،هالیستر با وجود سابقه کوتاه 18 ساله خود بسیار زود جای خود را در دل مخاطبان باز کرد و زیر سایه مایک جفری به یکی از محبوب ترین برندهای پوشاک در آمریکا و سپس در دنیا تبدیل شد. در یک نظر سنجی معین شد که برند هالیستر از محبوبیت بیشتری نسبت به برند Abercrombie در بین مشتریان برخوردار است.

بیشتر بدانید: داستان برند تامی هیلفیگر (Tommy Hilfiger) آمریکایی

در حال حاظر برند هالیستر 578 نمایندگی در سراسر دنیا دارد. این برند علاوه بر آمریکا و کانادا، در بسیاری از کشورهای اروپایی و آسیایی نمایندگی دارد.

در سال 2015 مایک جفری (Michael Jeffries) از مدیرعاملی A&F کنار گذاشته شد و آرتور مارتینز (Arthur Martinez) جایگزین او شد. از سال 2017 مدیریت ABERCROMBIE & FITCH بر عهده خانم فرن هورویتز (Fran Horowitz) است.

برند هالیستر در حوزه تبلیغات بسیار فعال است، این برند از تبلغات در فضای مجازی بسیار سود می برد و در اپلیکیشن های اجتماعی مورد علاقه نوجوانان و جوانان آمریکایی مانند اینستاگرام و اسنپ چت بسیار فعال است.

برند هالیستر از محبوب ترین برندهای پوشاک در آمریکا و دنیا است.این برند که در سال 2000 توسط کمپانی ABERCROMBIE & FITCH تاسیس شد، توانست در مدت کوتاهی به یکی از پیروز ترین برند پوشاک دنیا تبدیل گردد. هالیستر پیروزیت های خود را مدیون مایک جفری است.

منابع:

anfcareers

en.wikipedia

businessinsider

investopedia

گروه مد و پوشاک خبرنگاران

منبع: setare.com